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中國鎖具零售業(yè)有什么好的出路


文章來源 : 瑞爾鎖業(yè) 發(fā)布時間 : 2015-12-08 瀏覽量:

中國鎖具零售業(yè)要發(fā)展壯大,占據(jù)更多的國外市場,必須提升自身的競爭力。這需要有雄厚的資金、先進的沒箭、一流的科技。岡鎖具零售企業(yè)走特許經(jīng)營之路,是一個行之有效的途徑。

中國鎖具市場發(fā)展特許經(jīng)營的原因

首先,“顧客導(dǎo)向”的前銷理:念要求廠家與費者建立更直接、更快捷的溝迎,利潤空問在縮小,廠家對通路輻射力和控制力也捉了更高的要求,這些因素都使通路只能變得越來越短。

(1)舊模式難以適應(yīng)新要求

從通路成員的地位變化角吱求看.葉因市場的銷售通路發(fā)展經(jīng)歷了從重視廠家階段.到砸視經(jīng)銷商階段,最終進入重視消費者階段的過程。重視消費者階段的表現(xiàn)特征是:一切圍著消贊者轉(zhuǎn),一以消贊者滿意為標(biāo)。這就要求產(chǎn)品要以最方便的途徑讓消肯購買,求廠家以厶王快的速度對消貲肯的購買需求不意見作反應(yīng)。然而,松散的、間接的傳統(tǒng)通路模式制約了廠家與消費者的直接溝通,影響了通路效率;

(2)微利時代的“迎路成本控制”舉足輕

從1996年開始,內(nèi)場上的供求關(guān)系發(fā)生了顯著變化,多數(shù)行、呈供大于求、產(chǎn)能過剩、競爭激烈、價格下降、利潤減少(進入“微利時代”)等特征,這種狀況促使通路成本的控制和經(jīng)銷利潤的集中成為必然.

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